Download e-book for kindle: Betreffzeilenoptimierung im E-Mail-Marketing (German by Mario Schwertfeger

By Mario Schwertfeger

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 2,0, Universität Bayreuth (Juniorprofessur Direct Marketing), Sprache: Deutsch, summary: Eines der wichtigsten Elemente im E-Mail-Marketing stellt die Betreffzeile dar, denn anhand dieser entscheidet der Leser oftmals, ob er eine e mail öffnet oder nicht. Da hierzu noch kaum Forschungsarbeit geleistet wurde, battle es Ziel dieser Arbeit, ausgehend von der Print-Headline-Literatur verschiedene Kategorien von Betreffzeilen zu erarbeiten. Mithilfe diverser Meinungen, Theorien und Studien wurde anschließend für jede Kategorie eine Hypothese abgeleitet, die eine Vermutung hinsichtlich der jeweiligen Öffnungsrate abgeben sollte. Im Anschluss wurden diese Kategorien in einer persönlichen Befragung an 284 Probanden im süddeutschen Raum evaluiert. Dafür wurden Betreffzeilen sowohl für zwei Marken entwickelt. Die Ergebnisse wurden mittels deskriptiver Statistik mit den Hypothesen verglichen und dienten der Ableitung von Implikationen. Während bei vielen Kategorien keine eindeutig bessere Betreffzeile ausgemacht werden konnte und es des Öfteren deutliche Un-terschiede zwischen den beiden Marken gab, schnitt eine als Frage formulierte Betreffzeile insgesamt deutlich schlechter ab als die schlichte und sachliche Kontrollbetreffzeile. Eine Betreffzeile mit Markennennung schnitt hingegen stets deutlich besser ab als ein Betreff ohne Markennennung. Bei der Abfrage der Öffnungswahrscheinlichkeiten stellte sich heraus, dass hier sehr große Streuungen und keine Normalverteilungen vorliegen. Dies dürfte wohl ein Indiz für die Wichtigkeit der vorherigen Segmentierung der Empfänger sein. Insgesamt kann festgehalten werden, dass es unabdingbar ist, die Empfänger vor Durchführung der Kampagne sorgsam zu segmentieren und in jedem Fall die in Betracht kommenden Betreffzeilen ausführlich zu testen, was once den gängigen Empfehlungen der Praktiker im Bereich des E-Mail-Marketings entspricht.

Show description

Read or Download Betreffzeilenoptimierung im E-Mail-Marketing (German Edition) PDF

Similar marketing & sales books

Read e-book online Buyer Steps PDF

Twenty first century B2B purchasers have expectancies that has to be met or they are going to forget about services in an international they rule with too many decisions and too little time. dealers are the explanation supplier businesses get to exist. even if, confusion for the customer and asymmetric effects for the supplier ensue while middle concepts aren't aligned to help the buyer’s steps.

Download PDF by @leeclowsbeard: leeclowsbeard

For 4 a long time, Lee Clow has created and shepherded the type of ads rules that circulate companies and stream us emotionally. He first garnered international recognition with what's nonetheless thought of the best large Bowl advertisement ever--Apple's 1984. operating heavily with Steve Jobs, Lee Clow went directly to create extra advertisements for the launches of the iPod, iTunes, iPhone, and so much lately, the iPad, and he coined the tag "Think diversified.

Entrepreneurship in International Marketing: 25 (Advances in - download pdf or read online

"The most recent quantity within the Advances in foreign advertising sequence is a clean addition to the overseas advertising literature, increasing the present wisdom in different major methods. Divided in to 2 sections, the 1st a part of Vol. 25 addresses very important matters touching on entrepreneurship within the foreign industry.

Dialogmarketing Perspektiven 2012/2013: Tagungsband 7. by Deutscher Dialogmarketing Verband e.V. PDF

Innovationsstarke Branchen – und dazu zählt das Dialogmarketing ganz eindeutig – benötigen extensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven erscheint 2012/2013 bereits im siebten Jahr und vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings.

Extra info for Betreffzeilenoptimierung im E-Mail-Marketing (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Betreffzeilenoptimierung im E-Mail-Marketing (German Edition) by Mario Schwertfeger


by Charles
4.1

Rated 4.49 of 5 – based on 31 votes